网络营销战略计划是在网络营销观念的指导下,对网络营销活动所做的一个较为全面而有序的安排,目的是使网络营销活动能明确目标和责任,有条不紊地展开。企业战略是指企业为了适应末来环境的变化,寻求长期生存和稳定发展的途径,为了实现这一途径优化企业资源配置、制定总体性和长远性的谋划和方略。它的实质是实现企业外部环境和内部环境、企业内部实力和企业目标三者的动态平衡。这就决定了营销战略是企业战略的重点。

网络营销战略计划是企业以市场需求为导向,对企业网络营销任务、目标及实现目标的方案、措施作出总体的、长远的谋划,并付诸实话与控制的过程。

网络营销战略计划的制定的步骤

网络营销战略的制订要经历三个阶段:

首先确定目标优势,网络营销是否可以促使市场增长,改进实施策略的效率来增加市场收入,同时分析是否能通过改进目前营销策略和措施,降低营销成本。

其次是分析计算网络营销的成本和收益,须注意的是计算收益时要考虑战略性需要和未来收益。

最后是综合评价网络营销战略,主要考虑的有以下三个方面:a、成本效益问题,成本应小于预期收益;b、能带来多大新的市场机会;c、考虑公司的组织、文化和管理能否适应采取网络营销战略后的改变。

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