近年来，户外运动成为越来越多人所奉行的一种生活态度，户外市场快速发展。随着中国中产阶层人数的快速增长，基于高科技的户外装备将有更宽广的市场前景。随着人们消费观念的转变，价格较高的户外装备慢慢成为流行时尚。随着参与户外运动的群体的扩大，户外装备的销量也不断攀升，消费潜力不断被挖掘，户外童鞋市场发展前景诱人。

日前，在中国体育用品业高峰论坛上，《2012年中国体育用品产业白皮书》(以下简称白皮书)正式发布。白皮书显示，中国体育用品行业2012年增加值预计达到1936亿元，同比增长9.73%。运动服装与运动鞋出现较为明显的下滑，以球类和健身器材为主的运动器材以及个人运动防护品市场呈现稳健增长态势。最值得注意的是户外用品市场增长幅度超过30%。

在户外运动等细分市场领域的企业创牌中，工商部门还主动为中小鞋服企业量身定做更具针对性的指导项目，引导企业走出盲目投放广告的误区，转而选择更符合品牌文化的个性化道路。传统鞋服产业数量上的绝对扩张，又遭遇欧美市场疲软的不利形势，如果一条道走到黑，不大胆、及时转型，不在延伸产业链条、抢占细分消费市场和加快营销渠道变革等方面做好文章，可能面临极其严重的危机。所以在新一轮行政指导中，特别增加了鼓励企业转型的内容。

对于商场尤其是购物中心而言，儿童业态已不仅仅是吸引儿童前来体验、消费的功能，还承载着扩充家庭消费、提高用户黏性的作用。某童装品牌中国区负责人表示，儿童消费已成为拉动家庭消费的驱动力之一。因此不少商场也开始将儿童业态调整到与成人服装同层的位置，带动周边商铺的销售。

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