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阿迪、耐克遭抵制，在华销售额“腰斩”！国产品牌李宁大涨800％


今年春天，一朵棉花掀起滔天巨浪， H&M、耐克、阿迪达斯等洋品牌一边赚着中国钱，一边砸着中国锅，以莫须有的理由造谣“碰瓷”新疆棉花的双标行为惹发众怒，遭到中国消费者抵制，在华销售额也出现“腰斩”。


现世报？阿迪、耐克在华销售额“腰斩”，李宁大涨800％！

据美媒报道，天猫国际（Tmall Global）是中国最大的跨境电商平台，主要为中国消费者直供海外原装进口商品，同时也是国际品牌入华的首选平台，是不少国际品牌的唯一线上销售渠道，因此是直观反映海外品牌在华销售的指标之一。

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国际评级机构晨星（Morningstar）数据显示，今年4月份，天猫平台中阿迪达斯、耐克、优衣库等热销品牌销售额出现“腰斩”，分别同比下滑了78％、59％、20％。与此同时，中国运动品牌李宁在天猫平台4月销售额增长800％以上。

要知道，长年以来，耐克、阿迪达斯这两家洋品牌一直占据中国运动服饰市场份额前两名，2020年耐克市占率为25.6％，位居榜首；阿迪达斯市占率为17.4％。背靠庞大的中国消费市场，这两家洋品牌也赚得钵满盆满。


耐克集团财报显示，2021财年前三季度（截至2021年2月28日），该集团在大中华区营收为63.57亿美元（约合410亿元人民币），分析师粗略推算，2020全年耐克在大中华区的收入预计将在500亿人民币以上。

阿迪达斯2020全年销售额则为198.4亿欧元（约合1550亿元人民币），该司在大中华地区虽开局不利且全年销售额同比下降15％，但在第四季度取得了7％的增长。相比之下，国内最有可能替代耐克、阿迪达斯的两个品牌李宁、安踏，2020年全年营收仅为144.57亿元和355.12亿元，距离国际顶尖品牌仍有距离。


烟雾弹？美国自新疆进口大增113％，加拿大购买400批新疆商品

不过，业内人士普遍认为，在中国消费者的力挺之下，新疆棉事件将成为国产运动品牌崛起的重大机遇，或将改变由耐克、阿迪达斯主导的体育用品行业格局。

据统计，2021年一季度，安踏零售金额同比录得40-45％的增长；李宁销售点（不包括李宁YOUNG）零售流水同比录得80％-90％高段增长；特步零售同比增长约55％；361°儿童线零售额同比增长20％-30％。这一系列数字足以证明国产品牌正在崛起。


需要一提的是，虽然西方国家表面上以凭空捏造的“强制劳动”为借口，叫停进口所有来自中国新疆地区的商品，但是实际上他们还是无法舍弃中国市场。

例如，今年一季度，中国新疆对美国出口额达到6440万美元（约合4.2亿元人民币），同比大增113％。又如，跟风美国的加拿大也声称采取同样的贸易措施，但是3月份加拿大却从中国新疆地区进口了400批商品。

针对西方国家的不实攻击，我国也多次硬气回击。当地时间5月6日，中国驻美国大使崔天凯对西方国家的涉疆谎言予以驳斥，并鼓励外界了解真实的新疆。


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