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​​作者：镖狮网
链接：https://www.zhihu.com/question/19760381/answer/302707870
来源：知乎
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1. 为什么要做SEO？
很多人之前没有接触过或者仅仅听过SEO，却不知道为什么要做SEO，或者说不了解SEO的重要性。

但是SEO这个概念，大概接触一下互联网营销的就听过。如此火爆，可绝非平白无故。

SEO的优势有如下几点

做SEO能来客户。为什么要做SEO？终极目标是能来带销售。从百度获取的流量比今日头条等媒体更精准，因为是用户主动发起，反应的是即时需求，转化率高。
流量精准，能变成付费用户的可能性大。因为根据相关的关键词，可以找到非常精准的流量。举个例子，一家北京饭店，在搜索词“北京美食“的内容里排到第一的话，会带来多少精准流量？
企业付出的成本比较低。只需要进行一些内容、网站上的优化，但是可能带来的流量不论质量还是数量都是非常之高的。
一劳永逸，长期有效。一旦占据了高位，就很难下去了。只要及时的进行优化，那么起码是会很长时间占据首位的。
2. 怎么做SEO？
SEO当然都是要依托于搜索网站了。现在世界最大的搜索网站是谷歌，百度大概第四、第五，但是在中国本土，百度是毫无疑问的龙头市场占有量80%。所以我们现在做的SEO都是默认做百度的SEO。

百度的搜索内容是如何呈现的呢？

首先百度的机器人会在网上对网站进行爬行和抓取，将网页内容和HTML代码收录到百度的数据库中。

第二步预处理，会对网页提取文字，分词，去停止词、消噪、去重，提取关键词建立索引，最终根据这些内容计算出网页的权重。

网页权重决定了网页在搜索当中的排序、

第三步就是排名，百度会对数据库中的网页，根据计算出的权重进行排名，再进行一次过滤，也是最终体现在搜索结果页面的顺序了。

权重值

这里要重点说一下权重值。

百度的叫做权重值，谷歌的叫做pr值，都是用来表示页面的重要性的。就如前文所说，权重值是决定网页在搜索结果中的排名顺序的。



毫无疑问的是，在搜索结果中越靠前的结果，被点击的几率越高，但是究竟高到什么程度呢？

根据AOL的数据显示，除去广告外，排名第一的点击量达到百分之四十多。第二页之后基本就只有不到百分之一，第四页开始就可以忽略不计了。当然这是平均数值，具体关键词还是要具体分析的。

权重值是由1-10，数值越高，权重越大。而权重值除了有分析网页内容、结构得出外，优质的反向链接的数量，也会提高权重值。

所以我们做SEO优化，也就是在想办法提高权重值。

想提高权重值就要从内部和外部分别进行优化。

内部优化：内容优化以及结构优化
外部优化：外链优化
其中内容优化一般由运营人员负责，而结构优化就需要技术人员和运营人员一同协作了。

外链方面，最主要的还是需要友情链接，就比较篇BD方向，通常也是由运营方面负责。

关键词

也就是填入搜索框中的那个词！

但是对我们来说，关键词分成三种，核心关键词、扩展关键词、分布关键词。其中最重要的还是核心关键词！

而选择方向上要与网页内容相关、尽量选择搜索次数多，竞争小的，要避免太多宽泛也不能太特殊、偏门。

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