草蜢

　　【亿邦原创】7 月 26 日消息， 亿邦动力获悉，日前知乎发布了 "2023 搜索营销通案 "，目的是帮助品牌和服务商全面了解平台的搜索营销产品，通过创新多元的产品和玩法更好地帮助品牌在搜索场景高效完成消费决策转化。科技品牌营销策划https://www.team-brand.cn/news/news3_100000525151586.html广州天进品牌战略咨询有限公司，成立于1998年，二十多年专注企业战略、品牌定位、品牌策划、营销传播咨询等营销推广服务，是专业的品牌营销咨询公司，先后成功为超过200多个中国本土企业提供品牌策略服务，助力成就了100多个高价值大品牌!

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　　根据搜索营销通案，在内容搜索以及品牌广告方面，知乎将提供搜索竞价、热搜词、搜索彩蛋以及知乎小蓝盒等多种产品形态，满足品牌的个性化营销诉求。据了解，搜索 " 智能投放 "、搜索 " 抢排位 " 等功能都是平台今年新推出的效果营销产品。

　　搜索 " 抢排位 " 是搜索卡位工具，在搜索场景下，通过自主竞价方式，满足品牌抢占核心词固定位置诉求。对于品牌而言，首位卡片显示具有天然的位置优势，易获取用户第一注意力，点击率也会更高，利于品牌价值和口碑传递。

　　知乎 " 小蓝盒 " 等系列产品

　　在 " 搜索竞价 " 产品中，有抢占核心关键词固定位置诉求的品牌可以选择 " 搜索买词 " 功能，以自主竞价方式选定关键词进行投放，抢占关键词下的高位搜索场景，搜索对应关键词的用户更有机会看到品牌产品。

　　同时，知乎通过有数 PLUS 、拓词工具、动态创意、诊断工具等智能工具以及阅读时长、点击溢出率、关键词排名、搜索下游词排名等清晰的营销度量指标，帮助品牌在不同营销场景下精细化触达用户，提升搜索营销效率。

　　以动态创意为例，该工具可为品牌单篇内容配置不同的相关标题，智能展现更适配的动态标题，在满足相关性的基础上有效提升内容在搜索位置的曝光效率。

　　据透露，除有数 PLUS 产品正在升级，目前尚未开放外，其余产品、工具都已经面向所有品牌开放使用。对于有相应营销需求的品牌，平台会有专门的销售团队对接。另外，除本次发布的 " 搜索营销通案 " 外，平台还会有运营团队针对不同具体品牌的营销需求进行个案策划，定制内容投放策略。

　　知乎的定位一直是专业讨论平台，致力于在专业讨论中为用户给出信任答案。因此，在用户消费决策中，知乎发挥着 " 信任枢纽 " 作用，而搜索又是品牌在知乎抢占信任枢纽的 " 第一场景 "。

　　据了解，平均每日打开知乎后搜索的用户占比达 52%，搜索用户平均每天搜索超过 6 次。此外，知乎用户搜索场景涉及数码、家电、日化美妆、服饰运动、汽车等多个生活场景，2023 年第二季度相关场景的搜索同比都有大幅度上涨。在搜索场景下，品牌内容完读率、内容点击率都有 3 倍、4 倍的提升。

笑离人

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