论文终结者

　　广告在我们日常生活中无处不在，好的广告能极大的增加产品的知名度，提高产品的销量。网络发达的21世纪，广告也起到了文化传播的作用，我们经常能在大屏幕上看到国外知名品牌、明星等的广告产品，这些广告如果不经过专业人员翻译的话，国人大部分可能都看不懂，毕竟专业的会两国语言的人在少数嘛~~~那么，专业的广告翻译需要掌握哪些翻译要领呢?一起来跟小编看一下~

　　主要体现在语音、语义、文字形式以及修辞四个方面：

　　1、语音差异。

　　在广告语言中，经常运用拟声构成 (onomatopoeic motivation)、声音象征(sound symbolism)和回音词(echoism)引起受众的听觉美感，但是中西语音、拟声或用韵有所不同特点，给译者带来不少困扰。例如，在英语广告词中，经常采用头韵(alliteration)、元韵(assonance)、押韵(rhyme)、假韵(consonance)等韵类增加广告词的音韵美。例如，广告词“Never late on Father's Day.”,两个元韵[ei]能起一种和谐的音乐美。而要在汉语译文中保留这种音乐美是很难做到的。

　　2、语义差异。

　　这大概存在四种情况：

　　一是译名不符英美文化。如，上海生产对“白翎”钢笔，其英语翻译为“White Feather”,在英语国家无人问津，其原因在于英语中有句成语“to show the white feather”意思是临阵逃脱，白色羽毛象征的是胆小鬼。

　　二是译名有政治隐喻。如，“大鹏”帆布鞋，被译成“ROC”.大鹏为中国神话中的神鸟，roc 也为英语神化中的巨鸟，此翻译本无可厚非，但碰巧的是这与“中华民国”的英语缩写一样，当然有所不妥。

　　三是译文不雅。如cock一词在英美国家经常喻指某人体器官，如果任何广告词中带“鸡”字的词语，如“金鸡”、“雄鸡”等直接译成“cock”会有损商品形象，给人一种粗俗、缺乏教养的印象。

　　四是译者既是汉语拼音又是英语词汇。汉语拼音是用拉丁字母组成，英语单词也是用的拉丁字母，所以有些广告词语的汉语拼音有可能碰巧为英语中的某个单词。例如 Puke(扑克的汉语拼音)正好是英语中“呕吐”的意思(贺川生：1997)。

　　3、文字形式差异。

　　不同国家、民族和地区所用的文字是不同的，对某些文字的偏好和厌恶也大相径庭。据调查，日本人最喜欢的字为“诚”,梦“,”爱“,”愁“,”美“等。中国人喜欢的汉字为”福“,”寿“,”喜“,”乐“等。根据美国作家Irving Wallace选出的最美丽的英文字是：chime一串铃、golden金色的、lullaby摇篮曲、melody旋律、murmuring低语等。

　　可是这些文字不仅寓意优美，而且外形美丽，引起人们美好心理反应和视觉效果。尤其是汉字是当今世界上仅有的体系最完整、结构最严谨的象形文字，只要”望文“便能”生义“.它给人们的不仅仅是视觉冲击力，而且还能启动灵感，造成巨大的心灵震撼。

　　4、修辞差异。

　　广告语常用修辞手法，为了使表述内容形象化、具体化或使主要词语鲜明、突出，加强语言效果，引起公众注意并帮助公众记忆。但是因为中西方某些修辞传统的差异会给翻译带来一些难度，主要表现在比喻、象征、对偶、双关等修辞上。

　　其中最难处理的是双关的翻译。双关分谐音双关和多义双关两种，如”黄河冰箱，领‘鲜' 一步“和”Ask for More. --- More (cigarette)“,翻译这些含双关的广告语要做到两全其美确实很难。

原文转自：https://www.artlangs.cn/newsDetail/cjwt/14697.html