12月7日，支付宝官方宣布，与猴年春晚达成独家合作，并且会在春晚时段进行发红包，具体发放形式暂未透露。据传言，此次支付宝拿下猴年春晚花费了2.69亿元。虽然如此巨额让人震惊不已，不过对于这些不缺钱的土豪们来说，能拿钱办得事，还真不叫点事。
如今，猴年春晚被支付宝承包了，哭晕在厕所的无疑是微信和京东。要知道去年春晚，央视春晚的合作伙伴还是微信呢——微信的“红包雨”伴随了央视春晚从开始到结束全程。而当时，支付宝还只是“土八路”，而如今摇身一变成了“正规军”。
铁打的营盘流水的兵。不得不感慨，一切都是生意。
听到这个消息，成功实现人生三大喜事（与腾讯合作对抗阿里（他乡与故知）、京东上市（金榜题名）、迎娶奶茶妹妹（洞房花烛））的东哥，此时估计正紧张地与好基友小马哥商量着对策。双十一期间，京东携手央视与天猫晚会唱了场对台戏，虽说在销售额上没有跑赢马云，但至少没有输了架势。作为年底的重头戏——春晚，微信、京东怎么都不能输了势头。在小编看来，虽然央视春晚被支付宝承包了，但不差钱的微信、京东只要操作得当，还是存在扳回一局的可能。
联合地方卫视
虽说央视春晚的收视率高得没得说，毕竟此时千家万户几乎只有一个台，但如今春晚每况愈下或是不争的事实。数据显示，羊年除夕当晚，央视春晚电视直播收视率为28.37%，创下历年新低。
而与此同时，湖南卫视、浙江卫视、东方卫视等却异军突起。如果微信京东能提前下手，将这些一线卫视达成合作，在春晚前夕率先掀起红包雨，估计能成功抢戏。
不过，今年双十一湖南卫视与天猫搭台唱了一出双十一晚会，不知此次湖南卫视是否还会念及旧情？实难确定，不过，央视都能翻手浮云，相信湖南卫视也抵不过重金诱惑。对于微信来说，一定要提前下手！一定要提前下手！！一定要提前下手！！！重要的事情说三遍，切记！切记！
与品牌达成合作
奥运会，向来是品牌必争之地。或者成为官方赞助商，或者赞助各个国家队等等，各个品牌总能找到自己的玩法。例如，2008年奥运，阿迪达斯花费1亿英镑成为伦敦奥运会赞助商，而耐克则赞助众多国家队和著名运动员成功“伏击”奥运。让不少人都误以为耐克是奥运会的赞助商。
而此次春晚，微信可以借助这些玩法，既然支付宝成了官方赞助商，那么微信京东也可以携手品牌玩一场“红包雨”，也算是师出有名。当然这样看京东微信的谈判能力和补贴力度，如果舍得重金，相信品牌们还是乐于一起愉快地玩耍的。
提前造势砸重金
虽说品牌们一直都爱大谈特谈用户忠诚度，而事实品牌们都很清楚，消费者都是追逐利的，补贴得来的用户忠诚度极低，停止补贴后用户便会大量流失这是不争的事实。从打车、外卖等等屡次上演的烧钱大战便可见一斑。
央视春晚同样如此，对用户来说，实实在在的利益才是最实在的。不管是你掌握了央视春晚资源，但只要舍得重金，实实在在地给用户带来利益，相信用户还是买账的。就像经常有街头小贩们对外喊得那样，“把广告费省下的钱让利消费者。”
如果微信、京东春晚前，喊出这样的口号，甚至将之发挥到极致，比如“1300亿红包雨”，“每人100元现金红包”……等等如此醒目、吸睛的口号，相信抢走不少目光。
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发表于 2015-12-9 09:42:55
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