robin2008

　　跨境电商 培训

　　黑五网一即将到达战场!许多卖家已经做好了大量准备，在年尾旺季节点大展身手冲刺业绩!然而为了保证广告活动顺利进行，甚至提升扩大战果，除了前期准备，对预算的控制和规划管理也是一门运营高阶学问。

　　今天，小编就给大家带来了关于广告预算控制和规划最全攻略，一篇让你读懂如何更合理地对广告运营进行管理，提高广告投资回报率(ROAS)，紧握黑色星期五、网络星期一旺季良机!

　　本期小编隆重推出专门解决欧洲多国物流运营难题的神器——亚马逊物流欧洲整合服务(Pan-EU)， 这一物流省钱神器又出新“招”了!

　　对于广告预算的控制，不少卖家是问号一萝框。预算放多了，支出回报率低;预算放少了，广告活动停止分分钟错失良机。

　　怎样才能把握好预算的“度”，做好规划预算?你们的问题，今天就为你一网打尽!预算控制和预算规划一篇读懂!

　　预算控制

　　Q1：什么是预算上限?

　　简单来说，预算上限就是在预算日期范围内，广告组合中的所有广告能投入的最大值。

　　Q2：为什么明明设置了预算上限，还是会超支?

　　这个问题的出现率颇高，原因就在于没分清设置广告预算的三个级别：

　　所以审核你的广告活动是否在预算范围内运行，需要根据不同级别设置来审视。

　　Q3：三个级别设置广告预算有什么区别?

　　所以审核你的广告活动是否在预算范围内运行，需要根据不同级别设置来审视。

　　Q4：广告组合设置预算要怎么操作?

　　由于广告组合中包含了商品和品牌推广的广告活动，对采用多种推广方式的广告主就更友好了。我们可以通过两种方式来设置预算上限。

　　( 1 )定期月度控制预算上限

　　为广告组合设置一个月度预算上限，系统将会在每月的第一天重置，以此来卡控每个月的预算。

　　( 2 )日期范围预算上限

　　为预算上限选择特定的日期范围，更适合在促销活动或者季节性推广时使用。

　　举个例子👉 你准备为黑色星期五来一波促销活动，你可以把所有的相关商品推广和品牌推广活动放进一个广告组合，然后把活动日期设置为节前一个月到节后两周，根据自己预算上限进行设置，并按预算花费及时调整广告策略。

　　小贴士

　　月中设置定期月度预算选项，系统会根据当月的预算金额，扣除该月已支出的金额。

　　广告组合级别预算上限会覆盖广告活动级别预算上限。使用广告组合预算上限卡控时，建议把广告组合里的广告活动的预算设置高于广告组合，避免效果好的广告活动过早结束。