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如今，消费者在投资理财、贷款等方面的需求日益增多，通过线上线下各类金融广告获取金融产品信息也十分便捷。然而，一些不法分子通过多种渠道投放非法金融广告，误导、诱骗金融消费者参与非法金融活动，使金融消费者的合法权益遭受侵犯，并严重扰乱正常金融秩序。作为天星数科旗下的金融科技服务品牌，天星金融（原小米金融）积极呼吁并践行金融知识普及工作，梳理出以下几种非法金融广告的特点和表现形式：

1、具有虚假性的非法金融广告。金融消费者实际购买的产品与服务与其宣传内容不符。例如：虚增资质，谎称其具有金融监管部门认可的资质，误导消费者；证明金融产品与服务实际情况时引用虚构、伪造或无法验证的信息等。

2、具有误导性的非法金融广告。常使用“高收益、低投入”等宣传用语，强调收益并忽略风险，或在机构形象宣传方面使用“最高级”、“国家级”等禁止性用语，误导金融消费者。

3、具有隐蔽性的非法金融广告。常通过一些隐蔽性强、信息发布审核宽松的渠道进行宣传，规避金融广告监管。广告内容常伪装成正规金融机构的服务或产品，暗示与正规金融机构有业务合作，迷惑金融消费者。

除了金融消费者自身要提升辨别能力和风险意识，金融机构也将严格贯彻落实《中国人民银行金融消费者权益保护实施办法》要求，切实规范机构及合作方的金融营销宣传行为。该办法自2020年11月1日起施行，并对营销宣传进行了针对性规范，要求银行、支付机构在进行营销宣传活动时，不得有下列行为：

1、虚假、欺诈、隐瞒或者引人误解的宣传。

2、引用不真实、不准确的数据和资料或者隐瞒限制条件等，对过往业绩或者产品收益进行夸大表述。

3、利用金融管理部门对金融产品或者服务的审核或者备案程序，误导金融消费者认为金融管理部门已对该金融产品或者服务提供保证。

4、明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，对非保本投资型金融产品的未来效果、收益或者相关情况作出保证性承诺。

5、其他违反金融消费者权益保护相关法律法规和监管规定的行为。

天星金融（原小米金融）不仅严格规范金融营销宣传行为，并且积极开展金融知识普及活动，通过一系列针对非法金融广告的科普宣传内容，对金融消费者进行风险责任教育，切实保护金融消费者自身权益。最后，天星金融（原小米金融）提醒消费者也要提升识别非法金融广告的能力，增强自身风险责任意识，远离非法金融活动。