565306689

随着“胎”生育政策的公布、国民收入的提升、以及对母婴行业产品品质需求的提升，母婴行业速发展。当前母婴市场的消费群体主要以80、90后的新一代父母组成，他们经济成长环境越，对生活品质要求高，不同的消费观念带动了母婴市场消费升级。搭建的巨量广告计划如何度过冷启动期的具体问题可以到我们网站了解一下，也有业内领域专业的客服为您解答问题，为成功合作打下一个良好的开端！https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/66554baf000000000f00f765?source=webshare

http://autofans.cn/data/attachment/forum/202406/05/203355e7h5ut494mrdumne.jpg

巨量引擎推出《Q2母婴行业季度洞察报告》，通过巨量、今日头条的母婴内容概况、母婴用户洞察、母婴创作者生态等角度展现母婴市场现状，洞察母婴消费需求特征变化及未来趋势，为母婴品牌线上化内容营销提供参考与借鉴。

1母婴内容概况巨量、头条和西瓜母婴类内容供给量稳定中增长

年二季度，巨量引擎体系下的母婴内容供给量在稳定中增长。在巨量端，受到巨量“55潮购节”活动的影响，母婴相关视频数量在5月份达到一个小高峰。头条端和西瓜视频端，母婴相关内容稳步增长。



在巨量端，稳定的内容供给的增长为内容的传播提供了保证，母婴内容播放量在5月份达到小高峰；头条端母婴类内容内容文章阅读数在5月份有所回落。西瓜视频端母婴类内容视频播放量较为稳定。



儿童玩具和奶粉相关内容播放量比较高

年二季度，在巨量端，儿童玩具和奶粉的内容关注度比较高，其次是童装和营养辅食。童装、喂养用品和童鞋的播放量增长率排前，当前婴童市场的消费群体主要以80、90后的新一代父母组成，他们除了基础的儿童玩具、奶粉、辅食内容以外，对于潮流童装、喂养用品等方面的关注度越来越高。



幼儿教育和经验科普类内容在巨量平台更受用户欢迎

年二季度，包含母婴各类目关键词的视频中，幼儿园、早教、儿歌等教育娱乐类视频播放量比较高，包含尿不湿、奶瓶、产后修复、月嫂相关关键词的视频播放量同样排在前列，说明宝妈对备孕、生产经验的内容需求很高，早教和备孕经验方面的母婴内容很受欢迎。



2母婴用户洞察女性对母婴内容的关注度明显高于男性

年二季度，巨量母婴人群中女性占比过半，且对母婴相关视频表现出更高的关注度；在头条，母婴用户中男性用户占比高于女性，但关注度基本持平；在西瓜视频，母婴用户中男性用户占比高于女性，但对母婴视频内容的关注度明显低于女性。



80后、90后是母婴人群的主力军

80后在母婴人群中的占比超过%，在巨量端，随着90后逐渐成为宝妈群体的主流，-岁人群对于母婴的关注度越来越高。而50岁以上长辈更愿意通过在头条端和西瓜视频端了解母婴相关资讯。



母婴人群主要分布在一线、二线和线城市

母婴人群在线占比比较高。在巨量，母婴人群在高线城市对于母婴的关注度低于低线城市；在头条，母婴人群高线城市的关注度与中线城市差距不大，二、线城市关注度略高；在西瓜视频，超一线城市人群虽然在母婴人群中占比比较低，但对于母婴视频的关注度比较高，高线城市对于母婴的关注度明显高于低线城市。



3母婴创作者生态母婴内容投稿作者数量稳定增加

母婴创作者是母婴内容质量和数量的重要保证。年二季度，巨量母婴创作者数量基本稳定，头条的母婴作者数呈增长态势。



母婴行业秀达人

平台涌现一批分享亲子互动、萌娃日常、育儿早教等内容的母婴达人，博哥威武通过“东北哥俩爆笑对话”系列分享兄弟俩可爱且治愈心灵的日常；刘厶菡小朋友分享的学习国标舞的日常，一方面展示了小朋友学习特长的辛酸与不易，一方面萌娃丰富的面部表情和灵动的舞蹈动作让人忍俊不禁；达人李枚瑾讲育儿通过分享精彩的育儿知识，让家长们在重视孩子教育的同时强化家长的榜样力量，传播秀的教育理念。



4母婴直播案例巨量母婴直播场次、时长和热度增长速

年二季度巨量母婴行业直播表现依旧亮眼，观看总时长增长率达2%，分享率增长32%，加入粉丝团的增长率达3%；巨量号为“小橙子先生”的红小达人，是一位来自东北的小朋友，视频主要分享小橙子的可爱爆笑日常，年7月，数用户通过《大力出奇迹了》的短视频认识了这个抱着4L水的可爱宝贝，友们通过一个个让人忍俊不禁的视频陪伴着小橙子的童年时光。



母婴行业秀直播店铺

巨量电商速发展，可以看到二季度全棉时代通过举办“55潮购节”“6好物节”等活动，带动粉丝量迅速增长。品牌以销售为目标直播，利用好的直播素材混剪，千川短视频短链引流，紧跟电商节进行有节奏的投放，短时间内刺激消费，完成流量到销量的转化。